DOOH: O que é, como funciona e por que sua empresa deve investir em mídia digital out-of-home em 2025

A forma como as empresas se comunicam com seus clientes está mudando rapidamente. Outdoors, panfletos e anúncios impressos já não têm o mesmo impacto de antes. Em um mundo cada vez mais digital e conectado, a publicidade precisou se reinventar — e é aí que entra o DOOH (Digital Out-of-Home).

Se você é empresário, gestor de marketing ou empreendedor em busca de novas oportunidades, este artigo vai te mostrar o que é DOOH, como funciona, por que ele cresce tanto no Brasil e como você pode aproveitar essa tendência para alavancar seus negócios em 2025.

O que é DOOH?

O termo DOOH (Digital Out-of-Home) significa “mídia digital fora de casa”. Em outras palavras, é toda forma de publicidade exibida em telas digitais localizadas em espaços públicos ou privados com grande fluxo de pessoas.

Alguns exemplos práticos de DOOH:

• Telões digitais em shoppings, aeroportos e rodoviárias.

• Totens de carregamento de celular com displays de anúncios.

• Telas em academias, bares, restaurantes e consultórios.

• Displays digitais em elevadores e pontos de ônibus.

A diferença principal entre o OOH tradicional (outdoors estáticos) e o DOOH é que o digital chama muito mais atenção, pode ser atualizado em tempo real e se conecta melhor com os hábitos de consumo modernos.

Como funciona a mídia DOOH

O DOOH funciona de forma simples e inteligente:

1. Os anunciantes enviam seus vídeos ou artes digitais.

2. A central de mídia distribui os anúncios para as telas conectadas.

3. Em poucos segundos, o conteúdo já está sendo exibido em pontos estratégicos da cidade.

Além disso, o DOOH permite gestão remota de campanhas, o que significa que você pode alterar anúncios de todos os pontos ao mesmo tempo, com apenas alguns cliques. Isso traz muito mais flexibilidade e agilidade em comparação às mídias tradicionais.

Por que o DOOH cresce tanto em 2025

De acordo com pesquisas do setor, o mercado de DOOH é um dos que mais cresce dentro da publicidade mundial. Entre os fatores que explicam essa expansão estão:

• Maior tempo fora de casa: após a pandemia, as pessoas voltaram a frequentar ruas, bares, academias e shoppings.

• Custo acessível: pequenas e médias empresas já conseguem anunciar em telas digitais com investimentos menores.

• Impacto visual superior: movimento, cores e dinamismo atraem muito mais atenção do que uma peça estática.

• Conexão offline + online: cada vez mais campanhas usam QR Codes, levando o público das ruas diretamente para o digital (site, Instagram, WhatsApp, etc.).

Não à toa, o DOOH é considerado uma das tendências mais fortes do marketing em 2025.

Vantagens do DOOH para empresas

Se você tem uma marca e quer alcançar mais clientes, o DOOH pode ser um divisor de águas. Entre os principais benefícios estão:

• Alta visibilidade: telas posicionadas em locais estratégicos com grande circulação de pessoas.

• Custo-benefício: em muitos casos, mais barato do que TV e rádio, com impacto semelhante.

• Flexibilidade: altere criativos em tempo real, sem precisar imprimir nada.

• Lembrança de marca: anúncios digitais fixam muito mais na memória do consumidor.

• Segmentação geográfica: atinja exatamente o público certo no lugar certo.

Oportunidade para empreendedores

O DOOH não é vantajoso apenas para quem anuncia, mas também para quem quer empreender.

Hoje existem modelos de negócio em que qualquer pessoa pode se tornar operador de uma rede de mídia digital, instalando totens e telas em pontos estratégicos e revendendo espaço publicitário para empresas locais.

Esse formato de negócio já é uma realidade no Brasil — com franquias e licenças como a 4 Charge, que oferece a estrutura completa para o empreendedor iniciar sua própria rede de mídia digital com investimento acessível e possibilidade de retorno rápido.

Como começar a investir em DOOH

Você pode participar desse mercado de duas formas:

Como anunciante

• Investindo em campanhas digitais para exibir sua marca em telas espalhadas pela cidade.

• Indicada para empresas que desejam aumentar sua visibilidade local e atrair novos clientes.

Como empreendedor

• Tornando-se operador de totens e telas digitais.

• Gerando receita com anunciantes locais.

• Aproveitando um modelo de negócio que cresce rapidamente e exige baixo custo fixo.

Conclusão

O DOOH já não é mais o futuro da publicidade: ele é o presente. Empresas que ainda não aproveitam essa forma de comunicação estão ficando para trás, enquanto concorrentes já conquistam atenção em pontos estratégicos da cidade.

Seja como anunciante ou como empreendedor, investir em DOOH em 2025 é uma das maneiras mais inteligentes de expandir negócios e gerar impacto real no mercado.

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